La manipulación en Nielsen permite engañar a los anunciantes
Enero 2nd, 2010 Posted in Emprendedores, InternetNielsen sirve como fuente de información para planificar campañas de publicidad en la red, sin embargo, el ranking de sitios está tremendamente manipulado por algunas empresas que compran tráfico en otras páginas y se apuntan la audiencia como si fuera propiamente suya. Personalmente sólo me interesa el canal de tecnologÃa que es donde compite el GRUPO ADSLZONE y me llama la atención como un portal del Grupo Vocento que no tiene ni 10.000 visitas al dÃa es capaz de estar en las primeras posiciones. Espero que la situación cambie por el bien de la publicidad en la red. Internet es una de los escaparates más importantes del mundo y es imprescindible que se cuide el medio y no se manipule la información.
En el ranking de TecnologÃa de Nielsen, a fecha de diciembre de 2009 nuestro portal ADSLZONE.NET aparecÃa en séptima posición.
Entre los seis primeros hay auténticos gigantes como Meristarion, Kioskea o Configurarequipos.com, sin embargo el portal HoytecnologÃa del grupo vocento aparece en cuarta posición con sólo 4000 usuarios únicos al dÃa. ¿Cómo es posible?
Ranking de Alexa
Aunque no sea del todo fiable, Alexa posiciona a los sites en función de la audiencia que tiene instalada su “Toolbar”. Comparando MovilZona.es y el portal de Vocento vemos como están las cosas:
En sólo tres meses, nuestro portal de telefonÃa móvil supera a HoytecnologÃa. Ahora vamos a comparar los datos en Google trends, otra fuente de información que en este caso sólo muestra datos a fecha de octubre y noviembre, y a pesar de que Movil Zona en ese momento no tenÃa ni si quiera un mes de vida, se pelea con el portal de Vocento.
¿Cómo es posible que hoytecnologÃa supere a ADSLzone.net?
En este momento, nuestro portal de telecomunicaciones supera los 2,1 millones de visitantes al mes, esto supone diez veces la audiencia de HoytecnologÃa, sin embargo, en Nielsen aparece por debajo y a la hora de planificar campañas la agencias de medio siempre miran a los que están por encima.
Si entramos en webs como NeoTeo o Forotodopocketpc podemos encontrar un logo de hoytecnologÃa que permite a Vocento sumarse la audiencia a pesar de que no sea suya.
Personalmente me parece una manipulación escandalosa, sobre todo para los anunciantes que invierten miles de euros en un portal que consideran que tiene mucho tráfico y resulta que no tiene ni 10.000 visitas al dÃa. Espero que la situación cambie porque hoy en dÃa Internet es muy medible y las campañas de publicidad funcionan a la perfección siempre que haya audiencia. Con estos ejemplos, el medio se devalúa y todos salimos perdiendo.
9 respuestas a “La manipulación en Nielsen permite engañar a los anunciantes”
Escrito por Ivan el 2 Ene, 2010
Solo hay que ver uno de los portales de los que hacen intercambio de tráfico, neoteo.com del conocido spamer Federico Reggiani que ya fue baneado de google por spam hace un año. y en meneame.net incluso dice que no es suya neoteo cuando hace spam en meneame.net por poner un ejemplo de los cientos que hay
http://meneame.net/user/elfeffe/history
Haciendo las cosas asà como las hace Federico Reggiani es de lo peor
Escrito por NS el 2 Ene, 2010
Como publicitario digital ya de años y conociendo su funcionamiento , portales y herramientas, muy en concreto, los mencionados en este post, puedo decir y digo que estoy del todo de acuerdo con tu duda mas que razonable, de hecho, es la misma duda y desconfianza que tiene todo el mercado publicitario que sabe que, el producto Vocento, es una obra de ingenierÃa fina sobre como engañar a las herramientas de Nielsen, pero te diré una cosa para tu tranquilidad, solo los engañan a ellos ya que los ingresos publicitarios no acompañan a sus cifras de audiencia Nielsen.
Escrito por Javier Sanz el 3 Ene, 2010
NS pues me tranquiliza bastante, de todos modos es que no deberÃan tener campañas. Aunque tengan marca vocento si no hay audiencia no debe haber inversión.
Saludos y gracias por los comentarios
Escrito por stone868 el 3 Ene, 2010
Al igual que en radio y televisión ¿Existe algún tipo de regulación de la publicidad en Internet?
Saludos
Escrito por Jurista el 4 Ene, 2010
Pega los datos de visitantes *únicos* de Analytics. Esos sà son interesantes :-/
Escrito por Javier Sanz el 5 Ene, 2010
Jurista cuando publiques tu las visitas xD
Escrito por Jurista el 5 Ene, 2010
Yo no presumo con repeticiones, tu sÃ, asà que si no quieres falsear, o no sacas nada, o sacas los buenos, que multiplicar sabemos todos.
Escrito por javier sanz el 7 Ene, 2010
Jurista no tengo que demostrarte nada xD, la audiencia le interesa a nuestros anunciantes, nada más.
Venga felices reyes
Escrito por Jurista el 8 Ene, 2010
Venga, igual, espero que te hayan traido el mismo bien que tu vas sembrando.